城市媒介形象及其传播战略的选择——解读杭州市在三份国家级报刊中的媒介形象

本文以社会建构主义为理论基础,首先研究了城市媒介形象与作为社会现实一部分的政治—社会—经济环境之间的关联性;接着以三份国家级报刊《人民日报》、《光明日报》和《中国青年报》8年里对杭州的报道为依据,通过报道数量、新闻源、报道话题、报道主题的分析,证实了城市媒介形象的形成与政治经济制度、社会传统及媒介制度间的关系,也发现城市品牌活动在提升城市媒介形象方面的积极作用。本文同时提出了强化城市治理、重视传播信息接触点与整合传播工具等相应的传播战略。