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基于隐性需要的消费倾向及其营销启示
被引：28
作者：
范晓屏
机构：
[1] 不详
[2] 浙江大学管理学院 浙江杭州
[3] 不详
来源：
关键词：
隐性需要;
消费倾向;
试探型营销;
D O I：
10.13902/j.cnki.syyj.2003.16.002
中图分类号：
F713.5 [市场];
学科分类号：
摘要：
研究中国市场的消费特征是当前研究的一个焦点。但是许多研究只是基于当前消费现状的统计数据进行分析预测 ,缺乏对消费者需要与变化的深入研究。本项研究提出了隐性需要的概念 ,并认为仅仅描述显性需要是很难全面反映出消费倾向 ,应该对消费者的隐性需要进行研究
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