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我国O2O电子商务模式发展研究.[D].王莎莎.山东师范大学.2015, 09
电子商务下O2O网络营销模式的渠道冲突和管理策略
被引：7
作者：
马晓倩
机构：
[1] 江西服装学院
关键词：
电子商务;
O2O网络营销模式;
渠道冲突;
管理策略;
D O I：
10.13398/j.cnki.issn1673-260x.2016.21.039
中图分类号：
F274 [企业供销管理];
F724.6 [电子贸易、网上贸易];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
随着互联网技术的发展,以及网络化的深入普及,电子商务以史无前例的速度快速推进,由最开始的电子零售阶段、电子贸易阶段演变到现在的网上交易市场阶段,逐渐成为我国在市场经济环境下具有战略性新兴产业和现代流通方式的主要组成部分.电子商务作为互联网环境下新型的经济活动,实现了企业从生产、采购和销售全过程的整合信息化,所有交易都是网络虚拟化的交易,可以说是一种同传统营销渠道截然不一样的全新渠道.本文就将对电子商务下O2O网络营销模式的渠道冲突进行探讨,并采取一定的管理策略.
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