我国零售业线上线下融合发展的主要模式及对策分析

被引：53

作者：

郭馨梅 ^{[1
,2
]}

张健丽 ^{[2
]}

机构：

[1] 江西财经大学产业经济研究院

[2] 不详

来源：

北京工商大学学报(社会科学版) | 2014年 / 29卷 / 05期

关键词：

零售业; 线上线下; 实体店; 网上商城; 微店;

D O I：

10.16299/j.1009-6116.2014.05.010

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F724.2 [零售贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

通过对现阶段我国零售业线上线下融合发展的研究,得出以下五种主要模式:以苏宁为代表的"电商+店商+零售服务商"模式,以步步高为代表的"实体店(为主)+网上商城(为辅)"模式,以阿里与银泰合资、合作为代表的"电商+百货店"模式,以天虹为代表的"实体店+网上商城+微信+微店"模式,以及以京东为代表的"网上商城+便利店"模式。这五种模式虽然各具特色,但都是试图解决消费者体验、网络支付、数据分析和物流配送等问题。基于此,为进一步推进零售业线上线下的融合发展,应打造便捷性、社交性、体验性强的购物空间和平台;培养金牌零售管理专业团队;整合企业内部资源,优化企业供应链。

引用

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页数：5

共 8 条

[1] 多渠道零售商线上线下物流共生体构建模型及策略 [J].