中国网络零售组织的纵向均衡模式研究

在网络零售革命中,中国形成了以平台型网络零售组织居于主导地位的独特纵向均衡模式。造成这种特殊产业组织现象的原因在于组织与外部环境交互过程中产生的适应性。从组织层面来看,内生于平台型网络零售组织的技术和合约特性决定了它能够适应的外部环境是:以稀疏的、多样化的、功能密集型市场需求为代表的传统需求模式和以简单产品制造、技术水平较低以及小规模的制造企业为特征的传统制造模式。从外部环境来看,当网络零售革命爆发时,中国经济正处于从传统向现代化转型的阶段,此时传统的需求与制造模式居于主导地位,这更有利于平台型网络零售组织的生存与发展。