战略性营销管理(SMM )范式崛起的历史考察

被引：4

作者：

杨望成

机构：

[1] 佛山科学技术学院国际经济与贸易系广东佛山

来源：

关键词：

战略性营销管理; 战略管理; 顾客导向; 竞争者导向;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

战略性营销管理(SMM)是现代市场营销的主流范式,其基本的特征就是认为任何有效的营销战略都必须在顾客导向与竞争者导向之间取得某种平衡。SMM范式的形成是顾客导向的市场营销理论与竞争导向的战略管理理论相互取长补短的结果。

引用

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