企业品牌共同体的创建策略

被引:5
作者
李东进 [1 ]
武瑞娟 [2 ]
机构
[1] 南开大学商学院
[2] 天津工业大学
关键词
品牌共同体; 品牌; 消费者;
D O I
10.19616/j.cnki.bmj.2006.05.012
中图分类号
F273.2 [产品管理];
学科分类号
摘要
品牌共同体是国外兴起的一种新型的企业与顾客互动的方式。品牌共同体的构建有助于增加顾客的社交利益,对于顾客间互动以及体会品牌的内涵意义重大。本文介绍了品牌共同体的内涵与特征,向企业提出了创建品牌共同体的策略。
引用
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