基于旅游者的旅游风景区品牌价值评估

旅游风景区品牌,是旅游风景区的重要无形资产,其价值是构成景区经营权转让价格的一个重要组成部分。文章在分析了传统的几种品牌价值评估方法的基础上,基于旅游者的角度提出了针对于旅游风景区这种特殊产品的品牌价值评估方法:最大品牌权益法。文章认为,最大品牌权益法能真正反映品牌价值的来源,突出了旅游者对旅游品牌的价值贡献。