电视剧制片企业的“共主体营销”模式——对“中国电视剧第一股”华策影视的应用分析

本文发展了"共主体营销"理念,提出电视剧制片企业将直接客户——电视台转化为营销的"共主体",针对共同的利益相关者——电视观众,以共同的营销目标——使电视剧有更高收视率,建立新的嵌入型的营销系统。以华策影视为例,针对其财务指标中应收账款比重较大、净资产收益率低的问题,运用"共主体营销"理念,提出经营模式的建议。