互联网时代传播格局的重构及其新挑战

监测社会环境、协调社会关系是媒体的社会功能,媒体在很大程度上界定了个人的社会认知,在推动国家发展和社会进步上具有重要作用。在大众传媒时代,由于传播权利的不平等性与传播主体的选择性,媒体所构建的社会场景不可避免地会在一定程度上偏离客观现实。互联网实现了传播工具的革命,终结了信息垄断时代,重构了传播格局,使普通人拥有了自由发布信息和参与传播的权利,因此曾被认为必将成为一种理想的社会认知工具,但近年来网络信息空间乱象丛生,出现了一系列与预期相反的景象。文章通过对互联网传播结构与传播模式的分析,发现其具有不同于大众传媒的信息二次选择机制,并进而导致了偏态传播现象,即偏好于传播少部分具备特定属性的信息。经由这种机制选择出来的信息更容易实现大范围传播,从而形成显著的社会影响力;但这些信息并不一定是真实的、重要的、足够完整的、具有代表性的,其内含的解释框架也并不一定是公正的、客观的、合乎社会规范原则的。因此,互联网媒体现实也会在某些方面偏离社会现实,在媒体框架竞争中也会存在劣币驱逐良币的现象。对于互联网媒体偏态传播特性及其可能产生的负面效应,应有深刻的、前瞻性的认识,并寻找切实有效的治理对策。