从图像到舆论:网络传播中的视觉形象建构与意义生成

本文对2009—2011年的30幅网络热点图像进行内容分析和框架分析,得出图像中所包含的5类主题框架。并以此为基础建立了网络图像构建舆论主题的"内容——形象——主题"模式,即:由一定视觉元素、景别、色彩构成的图像内容首先对观看者造成直观的视觉冲击;再通过网络环境下的超文本链接情感发酵结晶成一个具有普遍性的典型形象;该典型形象再通过与现实社会场域的互动,从而具有反映某种特定社会现象的功能,即舆论主题形成。而图像能否成功建构舆论,其关键则在于,图像能否在与受众、网络及社会环境的互动中形成强烈的视觉、心理、利益及情感冲突。