公司品牌对消费者行为影响的国外研究综述

被引：3

作者：

钟帅 ^{[1
]}

郭星光 ^{[2
]}

赵雅文 ^{[3
]}

机构：

[1] 贵州财经大学工商学院

[2] 南京大学商学院

[3] 云南财经大学商学院

来源：

商业经济研究 | 2019年 / 24期

关键词：

公司品牌; 消费者行为; 公司能力; 公司社会责任;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学]; F273.2 [产品管理];

学科分类号：

040203 ;

摘要：

公司品牌是影响消费者行为的关键因素,是品牌资产的重要来源,受到学术界和产业界的广泛关注。本文通过系统梳理公司品牌与消费者行为关系的国外相关文献,归纳总结了公司品牌的概念和维度,深入分析了公司品牌对消费者行为的影响及机制、公司品牌影响消费者行为的调节因素和边界条件,最后对未来研究方向进行了展望。研究结论丰富和完善了公司品牌与消费者行为的相关理论体系,为国内学者深入开展中国文化和互联网背景下的公司品牌研究提供启示和支持。

引用

页码：52 / 55

页数：4

共 3 条

[1]

Predicting behavioral loyalty through corporate social responsibility: The mediating role of involvement and commitment[J] . Yuhei Inoue,Daniel C. Funk,Heath McDonald. Journal of Business Research . 2017

[2] How does corporate association influence consumer brand loyalty? Mediating role of brand identification [J].

Fatma, Mobin ;

Khan, Imran ;

Rahman, Zillur .

JOURNAL OF PRODUCT AND BRAND MANAGEMENT, 2016, 25 (07) :629-641

[3]

The Company and the Product: Corporate Associations and Consumer Product Responses[J] . Journal of Marketing . 1997 (1)

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