农民旅游市场定位与营销策略研究——以邯郸市为例

被引:8
作者
刘笑明
李同升
机构
[1] 西北大学城市与资源学系
关键词
农民旅游; 市场定位; 营销策略; 邯郸;
D O I
10.13989/j.cnki.0517-6611.2007.18.121
中图分类号
F592 [中国旅游事业];
学科分类号
摘要
针对旅游规划与开发中对农民旅游者市场地位的忽略与漠视,采用市场调查法和访谈法,分析了邯郸农村居民的旅游需求和出游特征。结果显示:邯郸农民旅游者以中青年为主,出游目的主要为城市观光、商务旅游、宗教朝觐等,出游时间比较分散,出行方式以自助为主,对旅游产品价格敏感,旅游信息获取渠道狭窄,外出旅游存在一些困难。提出邯郸农民旅游市场拓展应将重点放在都市观光购物、农业科技演示学习、生态文明村参观、宗教旅游等产品的设计与开发上;认为邯郸市农民是最主要的目标人群,开发重点应放在中年人市场和中等收入阶层;最后提出了农民旅游市场开发在产品、宣传、价格、服务4个方面的营销策略。
引用
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