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论品牌价值的来源及构成
被引：42
作者：
王成荣
邹珊刚
机构：
[1] 北京财贸干部管理学院
[2] 华中科技大学 北京
[3] 湖北武汉
来源：
关键词：
品牌;
品牌价值;
商标;
级差地租;
无形资产;
D O I：
10.13902/j.cnki.syyj.2005.09.003
中图分类号：
F273.2 [产品管理];
学科分类号：
1202 ;
120202 ;
摘要：
品牌价值源于品牌的资产价值(BrandEquity)或财务价值(FinancialValue)的传统观点受到越来越多的挑战,品牌价值源于市场,即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇。“级差地租”理论和商品二因素理论认为,品牌价值既与生产者的特殊劳动投入的数量和质量有关,更与市场认可程度有关;在既定市场条件下,品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度,是二者相互作用的结果。依据这一观点,构造一个品牌价值的构成模型、基本曲线和典型曲线
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