规模、创新与企业品牌竞争力

被引：12

作者：

徐希燕 ^{[1
]}

曹丽 ^{[2
]}

周滨 ^{[3
]}

机构：

[1] 北京世讯信息咨询有限公司

[2] 上海国际汽车城发展有限公司

来源：

经济管理 | 2007年 / 06期

关键词：

规模经济; 自主创新; 品牌竞争力;

D O I：

10.19616/j.cnki.bmj.2007.06.005

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

在市场竞争中,有品牌无规模,品牌无法发展与保持,有规模无品牌,规模经济也不可能实现。与此同时,自主创新和品牌建设也是相辅相成、相互促进的。本文通过矩阵图把规模、创新和品牌联系起来,指出了企业品牌发展的两个路径:弱势品牌→规模品牌→强势品牌、弱势品牌→技术品牌→强势品牌。而这种从弱势品牌到规模品牌、技术品牌,再到强势品牌的发展过程,正是企业提升品牌竞争力的过程。

引用

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