整合营销传播范式下的西方广告公司组织变革

被引：6

作者：

何佳讯

丁玎

机构：

[1] 华东师范大学商学院

来源：

关键词：

西方广告公司; 整合营销传播; 组织机构变革;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2004.01.011

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

本文以整合营销传播范式下的西方广告公司组织机构变革问题为切入点 ,探讨了西方国家广告业变革的内外背景和其对组织机构变革的重大影响力 ,同时介绍了西方广告公司发展整合组织机构的五种模式和主要途径 ,以期对我国广告公司组织模式的变革和发展有所启发。

引用

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