品牌延伸需要彻底的观念更新

被引：12

作者：

朱德武

陈培根

机构：

[1] 中国社会科学院研究生院

[2] 温州医学院外事处

来源：

管理世界 | 2004年 / 05期

关键词：

品牌延伸; 定义; 品牌创立; 原品牌; 品牌的类化作用; 产品线延伸; 品牌核心; 观念更新;

D O I：

10.19744/j.cnki.11-1235/f.2004.05.024

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

<正> (一)品牌延伸的定义研究品牌延伸就要从品牌延伸的定义开始,但目前品牌延伸的定义较为混乱,有必要给品牌延伸下一个完整的定义、阐明品牌延伸的内涵使品牌延伸的理论研究有统一的出发点。关于品牌延伸的定义,目前学者们都从不同的角度提出了自己的看法。在总结各学者观点的基础上,我们可以对品牌延伸下一个完整的定义:品牌延伸是指利用原品牌的力量推出新产品或开拓市场。该定义从3个不同的角度,完整地阐述了品牌延伸的内涵。第一,是从品牌延伸所使用的品牌名这个角度说明品牌延伸的。品牌延伸就是要利用原品牌的力量或者说是原品牌的影响力,如果没有利用原品牌的力量,就不是所谓的品牌延伸,利用原品牌的力量是品牌延伸的必要前提。利用原品牌的力量必须使品牌延伸中所使用的

引用

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