广告认知演进的逻辑轨迹与广告学知识体系的系统建构(纲要)

被引：2

作者：

曾琼 ^{[1
,2
]}

张金海 ^{[3
]}

机构：

[1] 武汉大学新闻与传播学院

[2] 吉首大学文学与新闻传播学院

[3] 武汉大学媒体发展研究中心

来源：

广告大观(理论版) | 2014年 / 04期

关键词：

广告认知; 广告学; 知识体系;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

社会对广告的认知,大体沿着工具性认知与社会性认知双重逻辑轨迹,不断向前发展演进。正是在这一认知演进过程中,广告学以诉求、创意、策划为核心的自系统知识体系,以及以广告经济学与广告文化学为主要内涵的广告学社会系统知识体系得以建构。现有广告学"概论"层面的教科书,于广告学系统知识体系的呈现存在缺陷,亟需重建。

引用

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页数：5

共 10 条

[1] 发展广告学的理论框架与影响因素研究 [J].