基于期望理论的众筹设计研究

本文基于行为金融学的期望理论分析了众筹投资者的价值函数特征和衡量指标。认为初创企业主可以通过设计项目的展示内容来影响投资人的决策,进而争取投资人的有限资金。实证研究显示,预设目标金额越低,新颖度越高的众筹项目,能提高投资人对项目众筹成功概率的预期,从而增加其投资的决策权数。而明确显示优质项目质量信号,差异化设置回报种类及多样化项目宣传渠道能提高投资人的预期价值,从而增加项目成功众筹的概率。