简论品牌社区

被引：7

作者：

李建州

机构：

[1] 南开大学国际商学院

来源：

关键词：

品牌社区; 关系; 价值;

D O I：

10.19616/j.cnki.bmj.2005.11.019

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌不仅有象征性价值,而且有联系价值。品牌社区是一种基于共同消费的品牌而建立的社区,是消费者进行社会联系的纽带,消费者通过品牌社区与产品、品牌、其他顾客和公司建立关系,这种关系有助于形成顾客品牌忠诚,提高公司的竞争优势。

引用

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页数：3

共 6 条

[1]

Life on the Net:The Reconstruction of Self and Community. Siok Kuan Tambyah. Advances in Consciousness Research . 1996

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