一种适合中国国情的品牌资产评价方法

被引：7

作者：

王成荣

李亚

机构：

[1] 华中科技大学

[2] 北京系统工程研究所武汉

[3] 北京

来源：

关键词：

品牌资产; 风险因子; 品牌权益; 评价方法; 品牌; 品牌评价; 中国; 中华人民共和国;

D O I：

10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2003.09.006

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

首先评析了国外主要的品牌资产评价方法,然后分析中国品牌的生命周期和财务价值增长特点,以及由此引致的对品牌资产评价的新要求,最后,在未来收益法的基础上,补充考虑了品牌投入和品牌经营风险两个重要影响因素,提出了一种适合中国国情的品牌资产评价方法。

引用

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