品牌延伸的基本理论及其应用

被引：12

作者：

韦福祥

机构：

[1] 天津商学院法学系!天津

来源：

关键词：

品牌延伸; 品牌资产; 品牌类型; 品牌评价;

D O I：

10.15963/j.cnki.cn12-1401/f.2000.01.012

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

以品牌延伸内涵与外延的界定为切入点 ,详尽地探讨了在品牌延伸过程中必须解决的四个问题 ,即品牌延伸与品牌资产的关系、品牌延伸与品牌类型的关系、品牌延伸与品牌经营领域的界定及消费者对品牌延伸行为的评价 ,从而为企业科学地实施品牌延伸战略奠定了坚实的理论基础

引用

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