2010年台湾“五都”选举民进党竞选策略——以政治营销学的基本模式解析

被引：4

作者：

唐次妹

机构：

[1] 厦门大学新闻传播学院

来源：

台湾研究集刊 | 2011年 / 04期

关键词：

“五都”选举; 民进党; 竞选策略; 政治营销;

D O I：

暂无

中图分类号：

D675.8 [台湾省];

学科分类号：

0302 ; 030204 ;

摘要：

2010年"五都"选举民进党打了一场"非典型"选战。在这场选战中,民进党扬弃了过去的"激情牌"和"悲情牌",在"北二都",刻意淡化民进党的政党属性,以"幸福牌"和"治理牌"为选战主轴,凸显苏贞昌、蔡英文的理性务实精神和贴近市民的柔性、感性诉求。许多新的观念和新潮事物被引入选举中,特别是网络和"客厅会"、"小英行动加油站"等小型动员方式的运用,是试图创造有别于传统基层组织和桩脚的新型动员方式。尽管选举结果民进党没能拿下"北二都",但在基本盘蓝大于绿的"北二都",选情却一直呈胶着状态。特别是第一次参选的蔡英文,在新北市一举拿下了百万票,显示民进党及其候选人的竞选策略在一定程度上是成功的。本文以布鲁斯.埃.纽曼的政治营销模式的核心概念(选民细分、候选人定位、战略制定与实施)来解析民进党"北二都"竞选策略。

引用

页码：18 / 27

页数：10

共 6 条

[1] 台湾中间选民的特征及选举行为 [J].