三聚氰胺事件对中国消费者国家形象感知及本土品牌偏好影响的研究

被引：3

作者：

王鹏

庄贵军

张涛

机构：

[1] 西安交通大学管理学院

来源：

软科学 | 2009年 / 23卷 / 11期

关键词：

三聚氰胺事件; 国家形象; 本土品牌偏好; 实验;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

040203 ;

摘要：

以三聚氰胺这一突发公共卫生事件作为前因变量,采用"模拟的前后测设计"进行实验,检验了三聚氰胺事件对中国消费者国家形象感知及本土品牌偏好的影响。通过问卷法共回收有效问卷614份,并利用SPSS软件进行了统计分析。分析结果显示:三聚氰胺事件对中国消费者国家形象感知及本土品牌偏好均有显著的负向影响。

引用

页码：69 / 72

页数：4

共 8 条

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