地产广告话语“对话质”仪式的探析——以《新民周刊》地产广告为例

被引：1

作者：

江作苏

黄欣欣

机构：

[1] 华中师范大学新闻传播学院

来源：

传媒 | 2017年 / 12期

关键词：

地产广告; 话语仪式; 对话质; 伦理取向;

D O I：

暂无

中图分类号：

F299.23 [城市经济管理]; F713.8 [广告];

学科分类号：

120405 ; 050302 ; 1403 ;

摘要：

经济社会转型期,广告显示出更多社会心理诉求。本文通过对《新民周刊》2014-2016年的123条地产广告追踪分析,明确众多地产公司的广告话语仍属于"独白质",而非"对话质"。单向度的独白广告话语虽能实现短期利益目标,但却无法实现广告与购买力之间的互动与转换。在此背景下,重新探讨广告"对话质"背后的仪式观,是对广告本意的应答,也是实现广告传播目标的路径。

引用

页码：75 / 78

页数：4

共 6 条

[1]

哲学与政治.[M].(法) 阿尔都塞; 著.吉林人民出版社.2010,

[2]

广告与消费心理学.[M].江波; 编著.暨南大学出版社.2009,

[3]

长尾理论.[M].(美) 安德森; 著.中信出版社.2006,

[4]

作为文化的传播.[M].(美)詹姆斯·W.凯瑞(JamesW.Carey)著;丁未译;.华夏出版社.2005,

[5]

舆论学.[M].(美)李普曼(Lippmann;W.)著;林　珊译;.华夏出版社.1989,

[6]

The timing and function of offers in U.S. and Japanese negotiations..Adair Wendi L;Weingart Laurie;Brett Jeanne;.The Journal of applied psychology.2007,

← 1 →