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浅析刻板印象在广告中的运用
被引：2
作者：
李翠敏
边微
吴萌荫
机构：
[1] 东北师范大学传媒科学学院广告学系
[2] 东北师范大学传媒科学学院广告学系 长春130117
来源：
关键词：
符号;
传播效果;
案例解析;
女性;
刻板印象;
广告传播;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.8 [广告];
G206 [传播理论];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
一、刻板印象在广告传播中的运用及效果分析在广告传播中,刻板印象的应用大体可以归纳为两种:正用和反用。1、正用所谓正用,就是广告传播中的符号运用符合人们心目中的刻板印象。(1)案例解析广告中婴幼儿用药广告中出现的生活情景大都是妈妈或外婆、奶奶等女性角色在照料孩子,推荐用药的也大多
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