企业慈善行为(捐款和捐时)对消费者行为意向的影响研究

被引：7

作者：

张广玲

黄慧化

郭志贤

机构：

[1] 武汉大学经济与管理学院

来源：

武汉大学学报(哲学社会科学版) | 2008年 / 06期

关键词：

慈善; 捐款; 捐时; 道德认同;

D O I：

暂无

中图分类号：

F270 [企业经济理论和方法]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

文献回顾表明,企业慈善行为与消费者购买意愿的研究相对匮乏,尤其本土的实证研究形成了一个空白点。本研究致力于探索二者之间的关系,挖掘企业慈善活动对消费者购买意愿的作用机制。研究表明:慈善活动提升消费者感知的企业形象,而与产品质量不相关;捐时比捐款的效果更为明显;消费者道德认同在其间起调节作用。

引用

页码：868 / 872

页数：5

共 6 条

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