碎片化背景下消费行为的新变化与发展趋势

“碎片化”是近年来社会学领域的一个关注焦点,在消费领域同样也存在这样的“碎片化”趋势。大众品牌影响力的下降和大众媒体接触的减少是大众市场“碎片化”的两大特征。本文主要从品牌选择和媒介接触两方面描绘“碎片化”背景下消费者消费行为的变化发展。本文的结论是:“产品功效”重新成为品牌定义的精髓;“大媒体”地位衰落,“小众媒体”和“个性化媒体”地位提升。消费者在“碎片化”背景下开始重新聚合,拥有相似生活形态的消费者重新聚集,形成分众群体。