从研究主题的变化看西方广告理论研究的发展趋势——对1998到2006年九年间美国《广告杂志》杂志的内容分析

被引:5
作者
彭子玄
机构
[1] 湖南师范大学新闻与传播学院
关键词
《广告杂志》; 西方广告理论; 内容分析;
D O I
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中图分类号
F713.8 [广告];
学科分类号
050302 ; 1403 ;
摘要
本文选取了在西方广告理论界处于领导地位的国际性学术期刊《广告杂志》(Journal of Advertising)作为研究对象,笔者运用内容分析法对该刊从1998年到2006年共36期期刊中所刊载的254篇论文的研究主题进行了研究与分析,力求了解西方广告理论研究的近况及发展趋势,为我国的广告理论研究提供有价值的研究资料。
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[1]  
The Journal of Advertising: Twenty-Five Years and beyond[J] . JamesA. Muncy,JacquelineK. Eastman.Journal of Advertising . 1998 (4)