共 6 条
- [5] 民族主义[M]. 社会科学文献出版社 , 许利平, 2016
- [6] Memes in a Digital World: Reconciling with a Conceptual Troublemaker[J] . Limor Shifman.J Comput‐Mediat Comm . 2013 (3)
跨文化传播视阈下TikTok的东南亚“在地化”路径
被引：16
作者：
李呈野
[1
]
任孟山
[2
,3
]
机构：
[1] 中国传媒大学传播研究院
[2] 中国传媒大学
[3] 中国传媒大学研究生院
来源：
关键词：
TikTok;
在地化;
跨文化传播;
一带一路;
D O I：
暂无
中图分类号：
G206 [传播理论];
学科分类号：
摘要：
自2017年下半年上线以来,抖音海外版TikTok一路高歌猛进,成为东南亚传媒市场的后起之秀,这应当归功于TikTok成功的"在地化"路径。尽管以"价值观上去政治化"的低姿态进入东南亚市场,但跨文化禁忌、当地的"经济民族主义"思想、原住民对华人的误读依然是TikTok不得不化解的阻碍。面对这些难题,TikTok首先在符号表征层面让自己的"互联网迷因"吸纳东南亚文化元素,创造共情式叙事场景,其后在业务经营层面追求互利共赢,与当地社会结成稳固的"命运共同体"。借助上述策略,TikTok实现了与东南亚社会的"民心相通",为自己在当地的可持续发展开辟了可能的未来。
引用
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