企业家社会责任行为偏离对品牌形象的影响

被引：7

作者：

王新刚 ^{[1
]}

黄静 ^{[2
]}

机构：

[1] 中南财经政法大学工商管理学院

[2] 不详

来源：

软科学 | 2014年 / 28卷 / 05期

关键词：

企业家; 社会责任; 行为偏离; 品牌形象;

D O I：

10.13956/j.ss.2014.05.023

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F270 [企业经济理论和方法];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

以行为偏离和道德意识形态理论为基础,采用实验研究方法,检验了企业家社会责任超规范或低规范行为对品牌形象的影响。结果发现:当企业家履行社会责任超规范或低规范行为时,与现实主义消费者相比,理想主义消费者将给予企业家形象更加显著的正面或负面评价。并且随着企业家和企业品牌间关联度的提高,企业家形象对企业品牌形象的影响也显著提高。

引用

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页数：4

共 3 条

[1] Value from Regulatory Construal Fit: The Persuasive Impact of Fit between Consumer Goals and Message Concreteness[J] . Angela Y. Lee,Punam Anand Keller,Brian Sternthal. Journal of Consumer Research . 2010 (5)
[2] Babyfaces, Trait Inferences, and Company Evaluations in a Public Relations Crisis[J] . Gerald J. Gorn,Yuwei Jiang,Gita Venkataramani Johar. Journal of Consumer Research . 2008 (1)
[3] Brand Concept Maps: A Methodology for Identifying Brand Association Networks[J] . Deborah Roedder John,Barbara Loken,Kyeongheui Kim,Alokparna Basu Monga. Journal of Marketing Research . 2006 (4)

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