老字号独特性品牌资产的来源和构成

被引：16

作者：

朱丽叶

机构：

[1] 广东外语外贸大学

来源：

经济经纬 | 2008年 / 01期

关键词：

老字号; 品牌资产; 品牌元素; 消费者怀旧;

D O I：

10.15931/j.cnki.1006-1096.2008.01.023

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

在老字号品牌复兴战略中,挖掘老字号特有品牌元素,发挥其独特性品牌资产的优势具有重要意义。对老字号品牌元素的解析表明,老字号品牌元素相比现代品牌更为丰富多样,并具有独特性。从消费者品牌联想角度分析,在诚信可靠、品质保证、历史文化、情感联结方面老字号相比现代品牌具有明显优势,而在活力时尚、创新进取、管理先进上的表现远逊于现代品牌。

引用

页码：117 / 120

页数：4

共 7 条

[1] 将品牌故事化
杨大筠
[J]. 中国品牌, 2007, (02) : 125 - 125
[2] 品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴
何佳讯
李耀
[J]. 北京工商大学学报(社会科学版), 2006, (06) : 50 - 55
[3] 老字号的广告经
张建伟
[J]. 出版参考, 2006, (20) : 33 - 34
[4] 店名文化探源及其老字号
孟昭泉
[J]. 河南社会科学, 1998, (01) : 107 - 109
[5] 战略品牌管理[M]. 中国人民大学出版社 , 凯文·莱恩·凯勒(KevinLaneKeller)著, 2003
[6] Teaching Old Brands New Tricks: Retro Branding and the Revival of Brand Meaning[J] . Stephen Brown,Robert V. Kozinets,John F. Sherry.Journal of Marketing . 2003 (3)
[7] Managing brands for long run:brand re-inforcement and brand revitalization strategies .2 Keller,Kevin Lane. Califor-nia Management Review . 1999

← 1 →