浅析图书的二次营销策略

被引：6

作者：

莫梅锋

徐灵

机构：

[1] 湖南大学新闻与传播学院

来源：

关键词：

图书; 出版社; 营销活动; 出版业; 出版物; 文化机构; 病毒式营销; 图书营销; 电子书; 营销客体; 贸易商; 经销商;

D O I：

10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2010.01.037

中图分类号：

G235-F [];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

<正>无论是国外还是国内,图书出版业的营销竞争非常激烈。营销4P的每一个环节,竞争都进入白热化状态。图书市场到处硝烟弥漫,产品战、价格战、渠道战、促销战等等,屡见不鲜。这是一个疲于奔命的红海策略。而新兴利用热心读者的"书迷营销"和利用富有感染力的图书本身的"病毒式营销"等新营销方

引用

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