政务微博:从宣传到沟通还有多远——分众传播视角下的政务微博沟通

被引：3

作者：

孙鉴文

机构：

[1] 复旦大学新闻传播学院

来源：

新闻研究导刊 | 2015年 / 6卷 / 15期

关键词：

政务微博; 分众传播; 双向沟通;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

本文试图回答政务微博的宣传取向与沟通取向,何者才是未来的趋势。从托夫勒与麦奎尔提出的分众理论入手,把分众化视为政务微博从宣传向沟通转型的原动力。从信息观、受众观、层次观三个角度审视政务微博从"宣传"到"沟通"的嬗变;并结合分众理论中"多元化受众"的基本假设,分析各地区新出现的"政务微博群"现象。最后从中提炼出政务微博评价指数,以期推动政务微博由单向宣传到双向沟通的转型。

引用

页码：237 / 238+255 +255

页数：3

共 7 条

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