品牌经济的理论重构及其演化形态研究——兼论中国发展品牌经济的思路

在全球金融危机和互联网新商业模式的双重打击下,市场约束变得越来越突出,继续使用已有商业模式所能带来的利润增值空间已变得很小。在这样的背景下,通过构建品牌经济以解决上述矛盾就显得非常迫切。本文认为,品牌经济是企业经营的高级形态,也是市场经济发展到一定水平的结果,更是一种新型的经济文明形式。更为重要的是,以品牌经济为发展目标,将为我国的企业转型升级提供一条明确的出路。基于此,本文试从品牌及品牌经济的理论内涵出发,集中剖析品牌经济的形成条件以及"品牌经济—创新驱动"的作用机理,进而尝试解构品牌经济演化的三种递进形态;在此基础上,结合我国实际,提出了发展品牌经济的基本思路。