赞助活动创建品牌资产

<正>越来越多的公司和企业认识到,有形的资源不能建立和形成持久的竞争优势,无形的资源——品牌资产,一旦建立就会深深扎根于消费者头脑中,获得长久的竞争优势。品牌资产的创建需要营销活动的支持。营销沟通是品牌的“声音”,是与消费者对话和联系的手段,它可以通过建立品牌意识在消费者的头脑中产生强大的、有利的和独特的联想,从而积累品牌资产。