电子网络环境下的营销渠道管理

被引：25

作者：

庄贵军 ^{[1
]}

周筱莲 ^{[2
]}

机构：

[1] 西安交通大学管理学院

[2] 西安财经学院市场营销系

来源：

管理学报 | 2006年 / 04期

关键词：

电子网络环境; 营销渠道管理; 互联网; 电子网络渠道;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F713.36 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

首先,给出电子网络环境一个明确的定义,即特指那些在生产、经营或管理中使用了电子网络的企业的生存环境;接着根据电子网络和营销渠道管理的基本知识和理论,以营销渠道管理程序为分析框架,从渠道设计、渠道成员选择、物流配送、渠道协调和渠道控制等方面,讨论了电子网络环境下营销渠道管理可能发生的变化和特点,得到了一些初步的、但对企业具有指导意义的推论。

引用

页码：443 / 449

页数：7

共 11 条

[1] 网络分销渠道的构成与结构分析 [J].