深圳地区无偿献血宣传招募新趋势——品牌捐血活动“红色行动”给我们的启示

目的探求社会组织参与无偿献血公益事业的新型宣传与招募模式。方法 "红色行动"是以社会慈善公益组织深圳狮子会和采供血专业团队本中心联合主办,以《深圳晚报》作为代表的媒体支持的品牌采血活动。借助深圳狮子会这个慈善公益社会组织的身份优势及狮子会会员良好的社会资源,我们把主动权交给深圳狮子会,让其走在无偿献血宣传招募的第一线。结果深圳的无偿献血宣传招募模式已发生了前所未有的改变。深圳狮子会的身份优势是我们从业人员甚至志愿者无可替代的,狮子会会员良好的社会资源为无偿献血宣传招募活动提供了便利的条件。从各项数据看,"红色行动"对深圳无偿献血的贡献率越来越大;从势头看,"红色行动"从立足深圳向全国蔓延已势不可挡;从影响力看,"红色行动"不仅成为一个品牌捐血项目,更成为一个在全国颇具影响力的品牌公益项目,社会影响力已逐步接近发达国家或地区相同项目的水平。结论深圳狮子会这个慈善公益社会组织的全面参与,使深圳的无偿献血宣传招募模式已发生了根本的变化,而这种变化充分体现了无偿献血工作的公益性、社会性和广泛性。