青少年对广告的态度及影响因素

通过对北京城八区 11所中学的 730个有效样本的研究分析 ,作者发现 ,北京青少年对广告的总体态度比较消极 ,4 0 .2 %的青少年表示不喜欢广告 ,2 7.9%中立 ,只有 31.9%喜欢广告 ;此外 ,6 1.6 %的青少年表示不信赖广告 ,2 4 %中立 ,仅 14 .5 %的青少年表示信赖广告。在对广告信念的因子分析中 ,青少年对广告“决策信息”功能表示基本肯定 ;对广告的“娱乐”、“购买体验”和“个人伤害”结果表示基本否定。此外 ,人口统计变量与广告总体态度以及各个因子之间有一定的关系。因此 ,要改变青少年对广告的消极态度 ,企业营销者需要从产品质量、广告表现形式、广告诉求内容等多个方面加以改善和提高。