旅游地品牌特征塑造初探——以香格里拉旅游品牌为例

被引：15

作者：

范斌

明庆忠

赵飞羽

周彬

机构：

[1] 云南师范大学旅游与地理学院

[2] 云南师范大学旅游与地理学院云南昆明

[3] 云南昆明

来源：

云南地理环境研究 | 2003年 / 01期

关键词：

品牌特征; 塑造策略; 香格里拉;

D O I：

暂无

中图分类号：

F590 [旅游经济理论与方法];

学科分类号：

120203 ;

摘要：

香格里拉是一个公共品牌,是系列旅游产品的组合。香格里拉品牌具有鲜明的特征,其特征通过品牌的个性和定位体现,品牌的个性是通过文化性和奇特性表现,信念性是品牌的定位。具体分析了香格里拉品牌的资源本体的脆弱性、旅游产品开发层次较低、品牌崇信度不确定性和品牌定位不准等问题。最后对香格里拉品牌特征的塑造,提出了建议:树立品牌意识,加强品牌管理;加强品牌定位———突出个性;构筑品牌的保护圈;实现品牌特征的接触点。

引用

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