大数据时代的联动式数据库营销模式构建——基于“一汽大众”的案例研究

本文基于大数据时代驱动下的动态商业环境,针对现行数据库营销模式在数据处理、系统支持、传播效果、营销收益等方面的劣势,结合现有研究中从开放式系统创新、价值共创视角探讨数据库营销模式创新的理论趋向,创新性地提出联动式数据库营销模式及其所发挥的数据整合功能和系统重构功能,架构了价值共创导向、联动式数据库营销模式、利益相容与价值共享之间相互影响的基本理论框架。在此基础上,本文以一汽大众公司的联动式数据库营销模式构建过程为例,从实践层面对本研究提出的理论命题加以检验,进一步得出联动式数据库营销在助推智能企业创建、提升利益相关者之间的共存性价值以及打造商业生态系统方面的延伸意义,以期为国内企业数据库营销模式创新的理论研究和实践发展提供有益指导。