对NBA中国赛产品定位的研究

被引：7

作者：

于静

柳钢

杨学成

邱招义

机构：

[1] 北京体育大学

[2] 吉林大学公共体育教研中心

[3] 北京师范大学体育与运动学院

[4] 北京体育大学北京

[5] 吉林

[6] 北京

来源：

关键词：

体育赛事; 市场运作; NBA中国赛; 产品定位;

D O I：

10.19582/j.cnki.11-3785/g8.2005.11.010

中图分类号：

G841 [篮球];

学科分类号：

04 ; 0403 ;

摘要：

NBA是当今世界上比较成熟的体育赛事品牌,NBA中国赛的市场运作是一个成功的营销案例。采用文献分析法,利用营销学的产品理论对NBA中国赛产品进行了分析,对体育产品、体育产品的层次、品牌定位、品牌建立过程和产品的质量保证进行了讨论。

引用

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