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“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究
被引：61
作者：
冷志明
机构：
[1] 吉首大学商学院 湖南吉首
来源：
关键词：
中华老字号;
品牌;
品牌运作;
品牌文化;
D O I：
10.16299/j.1009-6116.2004.01.014
中图分类号：
F273.2 [产品管理];
学科分类号：
摘要：
“中华老字号”的发展问题备受各方人士的关注。本文分析了“中华老字号”品牌发展滞后的原因,即缺乏品牌 运作、品牌文化创新、品牌保护和有效的品牌传播,探讨了“中华老字号”品牌发展的对策。
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