礼物、娱乐及群体交往:网络视频文化的公共性考察

新媒体与日常生活的深度勾连推动"娱乐"日益成为形塑互联网公共实践的重要力量。"礼物"作为传统人情社会的交往符号,亦伴随线上娱乐消费植入更为广泛的公共生活领域。透过对网络视频文化之考察,可以发现,礼物交换既赋予了用户特定的私人回报,又成为人们用以扩展群体性社交网络的手段。融媒环境的身份流动使得个体超越"赠礼者"的单一身份,曝光在相对多元的信息网络之中,延宕出更多公共交往意涵。与此同时,礼物本身成为娱乐生产契约精神的一部分,维系着基本的共同体体系。受到政治经济文化的制度结构影响,线上成员的组织行动实际被吸纳进入一整套公共领域秩序,社群既需与现实外部权力进行互动,又发展出相应的内部治理逻辑。以网络视频社区为代表的线上交往模式,映射出大众文化的独特生命力,为探讨新媒体语境的公共政治实践提供了新的视角。