有声阅读平台用户内容付费意愿影响因素研究

被引：92

作者：

叶阳

王涵

机构：

[1] 武汉大学信息管理学院出版科学系

来源：

图书馆学研究 | 2018年 / 01期

关键词：

有声阅读平台; 内容付费; 影响因素;

D O I：

暂无

中图分类号：

G252 [读者工作];

学科分类号：

050302 [传播学];

摘要：

内容付费逐渐成为有声阅读平台主要的盈利方式,现阶段探究平台用户付费意愿影响因素有着重要的现实意义。在顾客感知价值理论视角下,尝试引入在线口碑、人际影响、个人付费意识3个影响因素,构建有声阅读平台用户付费意愿理论模型,并通过问卷法收集相关数据,对该模型进行实证检验。模型中感知价值、感知价格和个人付费意识因素对用户内容付费意愿有直接正向影响;而感知质量、在线口碑间接正向影响用户内容付费意愿。最后根据研究结果,提出抓住用户需求痛点、合理定价、注重用户体验、优化评价机制等策略。

引用

页码：82 / 88

页数：7

共 14 条

[1]

在线教育平台用户持续使用意向及课程付费意愿影响因素研究 [D].

李雅筝 .

中国科学技术大学,

2016

[2]

面向商业模式创新的移动智能终端用户消费行为研究 [D].

韩煜东 .

重庆大学,

2013

[3]

付费在线学习采纳意愿影响因素研究 [D].

欧阳映泉 .

西南财经大学,

2014

[4]

AN EMPIRICAL STUDY OF USER ACCEPTANCE OF FEE-BASED ONLINE CONTENT[J] Choi; Jeongil;Lee; Sang M;Soriano; Domingo Ribeiro The Journal of Computer Information Systems 2009,

[5]

User behaviors toward mobile data services: The role of perceived fee and prior experience[J] Byoungsoo Kim;Minnseok Choi;Ingoo Han Expert Systems With Applications 2008,

[6]

Towards an understanding of the behavioral intention to use 3G mobile value-added services[J] Ying-Feng Kuo;Shieh-Neng Yen Computers in Human Behavior 2008,

[7]

Differences in consumer loyalty and willingness to pay for service attributes across digital channels: A study of the Japanese digital content market[J] Donghun Kim;Philip Sugai Telecommunications Policy 2008,

[8]

The Nature and Role of Feedback Text Comments in Online Marketplaces: Implications for Trust Building; Price Premiums; and Seller Differentiation[J] Paul A. Pavlou;Angelika Dimoka Information Systems Research 2006,

[9]

Intentions to Use Mobile Services: Antecedents and Cross-Service Comparisons:[J] Herbjørn Nysveen;Per E. Pedersen;Helge Thorbjørnsen Journal of the Academy of Marketing Science 2005,

[10]

Customer perceived value: a substitute for satisfaction in business markets?[J] Andreas Eggert;Wolfgang Ulaga Journal of Business & Industrial Marketing 2002,

← 1 2 →