新媒体版权资源运营路径分析与展望

版权资源是媒体运营与发展的核心竞争力。新媒体时代,存在着全版权运营与微版权运营两大模式,其各自依托于一定的技术背景与商业模式。在版权运营的体系选择上,内容型媒体与平台型媒体应当选择差异化的版权运营策略:以内容为主导的内容型媒体,通过全版权运营体系,实现版权资源的最优化价值实现;以聚合为主导的平台型媒体,通过微版权运营体系,实现对版权资源的集约化管理与运用,以发展构建起具有市场竞争力的新型媒体。