基于品牌护盾的非突发性企业品牌危机化解

被引：2

作者：

曹学 ^{[1
,2
]}

卢海涛 ^{[2
]}

翟运开 ^{[3
]}

机构：

[1] 武汉理工大学管理学院

[2] 广东健力宝集团有限公司博士后科研工作站

[3] 郑州大学管理工程学院

来源：

关键词：

品牌管理; 非突发性; 品牌危机; 品牌护盾;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

在分析非突发性企业品牌危机及其机理的基础上,分析了品牌护盾在非突发性品牌危机管理中的作用及其微观上弱化危机的机理,并提出从建立危机文化、完善危机防范制度、有效的危机预警体系和合适的危机处置手段4个方面构建企业品牌护盾策略,将非突发性品牌危机化解于无形。

引用

页码：977 / 980

页数：4

共 6 条

[1] 品牌危机管理研究 [J].

石晶 .

[2] 企业品牌的危机管理机制研究 [J].

彭峰 .

翟运开 .

[4] 企业品牌危机防范 [J].

吴狄亚 ;

卢冰 .

[5]

品牌危机分析及其管理研究[D]. 郭益盈.西南交通大学 2006

[6]

品牌预警管理研究[D]. 钟唯希.武汉理工大学 2003