新媒体时代时政新闻如何突围——也谈澎湃新闻的竞争策略

新媒体的发展对整个社会的冲击越来越大,作为新闻领域最具政治宣传使命和舆论引导功能的新闻产品,时政新闻也必然要面对新媒体转型这个命题。澎湃新闻作为这场战役的尖兵剑已出鞘,以焕然一新的面貌引起了整个社会的广泛关注。传统的时政新闻面对新的社会发展大环境,即新经济模式、社会传播结构和传播权力的变更、新的政策导向和改革推力,必须端正其市场竞争,产业发展的态度,将时政新闻产品化、产业化的演进之路一贯到底。澎湃新闻在创业初期活用资本力量,明确市场导向,重构用户关系,革新产品定位,与此同时,也力图将传统的品牌优势、人才优势、资本优势向新媒体市场转移。本文在借助宏观环境分析模型基础上简析了时政新闻所面对的新环境,同时引入竞争五力分析模型归纳了时政新闻的发展出路,并通过对澎湃新闻创新策略的探讨,具体分析时政新闻的竞争策略和产业发展方向。