媒介影响力乘法指数及其效度分析

本文以传播学和认知心理学相关理论为基础,将媒介影响力生成过程分为接触、认知、说服和二次传播等四个环节,采用受众击规模、平均接触时间、可信度和主流人群比率等四个指标建构媒介影响力乘法指数模型。实证研究结果表明,媒介影响力乘法指数模型具有良好的信度和效度。