我国本土体育用品品牌营销的问题与策略

被引：13

作者：

宋昱

机构：

[1] 上海体育学院体育赛事研究中心

来源：

体育文化导刊 | 2013年 / 11期

关键词：

体育经济; 体育用品品牌; 中国;

D O I：

暂无

中图分类号：

G80-05 [体育与其他学科的关系];

学科分类号：

04 ; 0403 ;

摘要：

采用文献资料法等探讨本土体育用品行业的营销困境及其原因,揭示其行业变迁与演进的过程,诠释其存在的问题。主要结论:本土体育用品品牌定位模糊,品牌延伸和品牌扩张较为粗放,销售渠道和销售网络复杂且成本高,赞助与广告从众和趋同,国际化发展速度不够快。启示与建议:应该重视和加强本土体育用品的品牌建设,开辟新的销售渠道,坚定国际化的市场取向。

引用

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页数：4

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